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30年市场巨变:从“一无所有”到最好的设备都在中国

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-02-18  浏览次数:10
 

导语

中国音乐演出市场经过30多年的发展,已经初成规模。作为文化产业市场一个重要的组成部分,演出产业既有政策的导向,又有经济的导向,同时也是音响灯光行业的一大支柱市场。不可否认,中国音乐演出市场发展至今,已经逐步形成并渐趋成熟。

今天,我们从中国音乐演出市场的变迁,来看看演出设备需求的变化。

80年代:走穴

回顾80年代的演出市场,关键字绝对是“走穴”。对于大部分的老歌手和最早进入演出行业的“穴头”们来说,80年代就像是一个乌托邦的世界——挣钱多,人快乐。

当时改革开放的政策初见成效,国内经济进入了极具扩张的阶段。物质生活得到了改善的人民对文化生活也有了要求,演出市场出现了空前的繁荣。1985年威猛乐队来华,以及1986年的世界和平年的演出,让资深音乐策划人黄燎原至今记忆犹新,“当时为了买票,头天晚上就去排队,票价是5块钱人民币,送一盘威猛原版磁带。这在1985年不是很低的价格。那时候父母工资才几十块。”

最开始走穴的歌手们演出的场地是在歌厅,后来慢慢地发展到去体育馆。当时演什么都特别火爆,基本是做一场赚一场。那时候娱乐项目确实比较匮乏,不像现在选择多了。只要不是很密集的演出,随便做都是人山人海。

80年代的演出市场大多是杂乱无章的,都是纯粹的商演,没有政府组织,也没有体制背景,是纯粹的商业行为,那时候也没有报批,就是拿一个演出许可证。当时其实是不允许私人做演出的,都是挂靠在一些国家的文艺团体下面。

80年代演出

90年代:摇滚+流行拼盘

90年代,我国演唱市场经历了港台和海外艺人的入境演出,政策为上的畸形发展,以及泡沫繁荣、各种拙劣的拼盘商演,开始慢慢朝着结构合理的方向行走。把90年代分为两个时间段,一个是1990年到1995年,一个是1995年到2000年前。

据演黑豹乐队鼓手、资深演出策划人赵明义称,这与国家对于演出市场的宏观调控有关,“90年代其实是中国摇滚乐蓬勃发展的时候,1990北京现代音乐会和1990深圳之春音乐会,都是以摇滚为主的演唱会。之后,十多个乐队全部各自陆续开专场。直到94年底,突然有了新的政策出来,要求所有演出乐队都要出示正规院团的介绍信,我们都不是正规院团开不出介绍信,就一场都没有,全部停了下来。这才出现了像陈琳他们这批94年新生代的流行歌手,才有之后流行歌手的拼盘演出。”

90年代音乐会

赵明义认为摇滚乐之所以在90年代初期蓬勃发展,与当时的社会文化和经济发展有很大的关系,“当时的人突然没了信仰,好像都需要摇滚乐来发泄自己的情绪。最具代表性的就是崔健,那是摇滚乐最繁荣的阶段,基本没有别的演出。”

谈到对90年代演出市场的看法,黄燎原认为“发展得比较缓慢”。而牛佳伟更表示“有倒退的嫌疑”,他还指出了一个非常明显的现象,“80年代走穴的时候,大家用的还是现场乐队伴奏,歌手上台是要跟乐队老师排练的,上台后也讲究现场氛围。但在90年代的卡拉OK下,音乐庸俗化了,开始有很多假唱的行为,这让人觉得流行音乐是低档的。”

让他们举出一个90年代自己印象最深刻的演出,他们不约而同的选择了——1994年12月17日晚,在香港红磡体育馆举行的“摇滚中国乐势力”。在那一晚,“魔岩三杰”窦唯、张楚、何勇以及作为嘉宾的唐朝乐队,为来自世界各地的媒体以及近万名的香港观众,带来了一场来自中国的挣脱呐喊,这也载入了中国摇滚乐的史册,成为了90年代演出市场最值得铭记的一场演出之一。

1994年红磡摇滚乐势力演唱会成经典
1994年红磡摇滚乐势力演唱会成经典

2000年-2013年:晚会+拼盘演唱会

2000年以后的演出市场,发展趋势大体是从以《同一首歌》为范本的电视性质的晚会,过渡到遍地开花的演唱会以及大型巡演。

2000年1月27日,央视《同一首歌》栏目创立,依托于强大的媒体平台,该栏目影响力巨大。以至于很长一段时间,电视栏目性质的拼盘演唱会成为演出市场的霸主。

2013年8月13日,中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知,要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。通知下发后,央视带头将有着14年辉煌的金牌节目《同一首歌》正式取消播出。

赵明义认为,正是电视晚会的暂时静止,才带来了演出市场的短暂繁荣,“真正的演出市场,包括专场和拼盘都是刚刚才起来,之前一直受到电视晚会的冲击。电视晚会是掠夺性的商业,严重影响了其他演出的发展,他们拿着当地政府的资源和高额出场费,带很多演员去,花很少的演出费。这样的一场演出后,这个城市三两年不会有演出了。”

2013年后至今:百花齐放

大型巡回演唱会

在全国,大型的巡回演唱会以及精品个唱逐渐得到发展,像张学友的世界巡回演唱会、滚石三十周年纪念演出、Bob Dylan的来华都是值得提及的。中小型场馆演唱会增加也将是演唱会市场发展的一个趋势。

音乐节

音乐节也成为了演出市场一大亮点。最近这几年,中国的音乐节进入了高速发展阶段,全国各地每年有上百场的大小音乐节。一时间,投机者、暴发户、政府、企业以及音乐人都在啃同一块蛋糕。

LiveHouse

LiveHouse一直是小众音乐、独立音乐的代名词。LiveHouse因为这些室内场馆具备专业的演出场地和高质量的音响效果,在这几年在中国也迅速风行。和普通的酒吧不同,LiveHouse一般都有顶级的音乐器材和音响设备,非常适合近距离欣赏各种现场音乐。

值得注意的是,中国的演出设备需求正在发生转变。音乐节、小型演出、流动演出的需求正在升温。

专业人士意见

资深演出行销专家牛佳伟:“中国演出市场有待细分跟专业开发,太多不专业了,这不仅仅体现在灯光音响制作上,还体现在企划和宣传上,应该给观众专业的演出服务和演出。”

资深演出策划人赵明义:“首先是观念上需要改进,国内跟国际的差别不是简单的设备。中国的硬件已经很棒了,非常先进。世界上最好的音响和灯光控制台,国外买不起的中国什么都有。但是在使用的时候,水平层次不齐,很多技术人员只会用开关。整个工种的提高需要一段时间。


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