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演出市场规模近500亿竟是喜忧参半?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-02-18  浏览次数:13
核心提示:近日,大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》。数据显示,2017年演出市场总体经济规模489.51亿元,
 近日,大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》。数据显示,2017年演出市场总体经济规模489.51亿元,相较于2016年的469.22亿元,上升4.32%。其中,演出票房收入(含分账)176.85亿元,占到了36%的份额,较2016年提升5.2%。

报告显示,中国现场娱乐观演人群中男女性别比是39:61,尤其在话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中,女性用户更是高达64%,票房贡献度几乎是男性的2倍。

在受教育程度方面,剧场观众本科及以上学历占比高达93%。年龄上看,95后现场娱乐消费升级提速最快,特别是在演唱会品类上,几乎是每10个观演用户中就有3个是年轻学生。当然,消费能力最强的还是25岁-39岁的中青年家庭用户,占比达55%。中国娱乐观演消费人群女性化、高素质化、年轻化趋势明显。

另外,二、三线城市在演出票房收入方面呈现出强劲的上升趋势。2017年剧场票房收入增速TOP10城市,贵阳以204%的增速高居榜首,青岛紧随其后,票房增速141%。后面八个城市分别是南昌、长春、石家庄、苏州、合肥、济南、杭州、南宁。

演出市场政策利好

近年来,国家出台了一系列鼓励文化产业发展的扶持政策,这些政策包括引导和鼓励社会资本投资文化创意、设计服务、体育、文化娱乐业等领域,完善相关扶持政策和金融服务等,并且 2014 年政府工作报告首次要求文化产业增速达到15%以上。

在政策的推动下,演出行业对内深耕细作,文艺创作不断繁荣创新,演出机构多元化发展,注重产业链、泛娱乐布局等方面;对外不断拓展,主要表现在与国际接轨进一步深入,与互联网加速融合,与资本市场紧密对接等方面,演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。演出行业的发展迎来了一个良好的市场环境和发展机遇。

问题凸显不可小觑

演出行业作为基础性文化产业,在文化市场中占据重要地位。在相关政府文件中,已经不止一次将演出产业作为重点发展的文化产业之一。然而,我们也要看到,演出行业依旧存在不少问题。

旅游演出领域,存在内容剧情单一,故事老套,缺少新鲜感;创新不足,雷同相似,吸引力不足等等问题,另外,在发展文化旅游和实景演出上,还面临环境保护、合理利用资源深挖自身文化特色等问题和挑战,如何将实景演出打造成有鲜明地方特色的文化品牌和文化名片,尚需更进一步探索。剧院剧场领域,管理人才匮乏、演出与金融资本融合难度大、原创精品供给与需求不平衡等问题亟待解决和突破。

政府政策与行业自律双管齐下

整治行业乱象

“内容为王”的时代,演出市场的良性发展需要制作精良、定位明确、静心打造的优秀作品,需要政府完善法律法规,为演出市场的良性发展保驾护航,更需要从业者的共同维护。

清理恶搞演艺内容

今年2月,被誉为“民族危亡时刻奏响的时代最强音”歌曲《黄河大合唱》被恶搞的视频在网上频频出现,视频中的表演者以夸张的表情和肢体动作全程“恶搞”。娱乐有边界,传统需敬畏。为此,中国演出行业协会网络表演(直播)分会呼吁各直播平台立即全面清理同类恶搞直播、视频和音乐内容,如发现上述内容一律下线,并对上传、直播账号进行封禁处理。各平台应加强管控措施,并对作品名称及周边词条设为关键词组予以重点监控。

规范模仿秀营业性演出

今年4月,文化和旅游部办公厅发布关于加强模仿秀营业性演出管理的通知,通知指出,近年来,个别人冒充知名演员参加营业性演出活动,欺骗观众,引发不良社会影响。为规范模仿秀营业性演出,引导其健康发展,要求文化行政部门加强对模仿秀营业性演出的审批管理,各级文化行政部门、文化市场综合执法机构建立健全营业性演出信息通报机制,加强模仿秀营业性演出现场监管,重点查处擅自从事营业性演出、假冒他人名义、侵害他人合法权益、含有禁止内容等违法违规行为,并建立名单管控机制,加强价值引导和行业自律。

整治天价片酬 阴阳合同

今年6月,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等五部委联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,通知要求要制定出台影视节目片酬执行标准,明确演员和节目嘉宾最高片酬限额,每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。政府资金、免税的公益基金等不得参与投资娱乐性、商业性强的影视剧和网络视听节目、助长过高片酬。

禁止涉黄、赌、毒艺人参演

9月,中国东方演艺集团、北京人艺、北京京剧院、北京演艺集团、中国评剧院、中国杂技团、北京歌舞剧院等北京演出行业协会会员单位在京签署承诺书,不录用、不组织涉黄、赌、毒演艺人员参加演艺活动,净化首都演艺市场。

发布演出安全标准

去年12月,文化部发布行业标准《演出安全第1部分:演出安全技术通则》(WH/T78.1-2017),经审定通过,批准为推荐性行业标准,并于今年1月1日起实施;今年1月,文化部又批准通过了《演出安全 第3部分:舞台灯光安全》(WH/T 78.3-2018),自2018年7月1日起实施。一系列行业标准的建立与实施,足见国家对演出安全问题的重视。

可以看到,政府与行业出台的一系列政策法规与行业准则,体现了打压演出市场乱象的决心与信心,是对维护演出市场秩序,净化演出市场环境的有力举措。有望政府监管与行业自律并举,携手努力打造良好的演出环境。

对音响灯光行业有何启示?

注重演出安全性

近年来,随着国内演出市场的日渐繁荣,层出不穷的演出安全事故令人心有余悸。音响灯光行业与演艺市场紧密联系,如何最大限度减少演出安全事故,保障演出相关人员安全,责任重大。那么,行业可以怎么做才能减少演出安全风险,首先,需要本着以人为本的原则,除了完善制度之外更要有严格技术保障,此外,设备状态实时监控、多路冗余备份及自动故障恢复等技术都可为演出安全增加一道保障,从而确保观众消费体验的愉悦和生命财产安全的最大化。

提升设备易用性

在很多时候,设计、安装、调试才是整体效果提升的瓶颈,尤其是系统较为复杂,且对音质要求较高的演艺类应用。如何让技术人员更轻松更高效地发挥出音响设备的最佳状态,如何降低人员经验水平不足和失误对系统效果的影响,这是现代音响产品需要重点关注的问题。计算机辅助设计及自适应辅助设计在专业音响系统中的集成将对专业音响设备的易用性有显著的提升。

加强自主创新

自主创新,在专业音响灯光行业来说,是一个很庞大的命题,入行门槛低、品牌混杂、产品同质化、行业法规不健全等积患非一日之功可解决。然而也正因为如此,在当下行业竞争越来越激烈的情况下,品牌建设、自主创新就显得尤为重要和难能可贵!在此我们提倡各企业以技术创新为基础,努力做好产品品质,结合企业实际做差异化,争取在细分领域做大做强,树立品牌形象,带动企业健康发展,从而带动整个演艺行业的健康发展。

 

中国演出产业目前正处在成长期,演出企业逐渐由数量增长转变为品质提升,演出质量、品牌化成为主要竞争手段。现今观众越来越倾向于高品质演出,品牌化发展将成为众多演出企业的发展战略。如何发展加强企业的品牌化建设,或许可以从注重演出安全性、提升设备易用性、加强自主创新开始发力。

 
 
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