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海外、民族品牌正面交锋?国内演出市场谁主沉浮?
 [打印]添加时间:2019-02-18   有效期:不限 至 不限   浏览次数:50
 2018年的国内演出市场,由于文化产业的蓬勃发展而显得格外的活跃。音乐节现场、小型流动演出、旅游演艺、大型演出现场等等演出市场在全国各地全面升温,自然而然地拉动了演艺设备的需求。

 

现场演出音响系统受到市场需求的多样化和个性化的影响,逐渐朝着“小型化、便捷化、模块化”的方向发展,“小而美”的音响系统越来越受到人们的喜爱和重视。

 

目前,小体积、大能量的现场演出音响系统已经被多家专业音响企业作为重点产品而推出市场。在国内演出市场上,海外品牌与民族品牌齐头并进,均以各具特色的演出系统抢占市场。近期笔者听到了不少来自德国的音响品牌——SE美高音响的声音,旗下产品M-F3A无号角有源线阵列音箱被应用在众多项目上。而多家民族专业音响品牌也朝着广阔的国内演出市场发起冲击,声扬的线阵系统、稀客的AS流动扩声系统、包括最近推出的MiniRay音响系统等等都在发力演出市场。

 

备受青睐的“小而美”

现时国内演出市场的火热让演艺设备的需求增多,但演出场所更多的是中小型演出或是流动演出,面向的群体更为细分化。因此,传统的线阵列音响系统对于中小型演出和流动演出来说,在安装、运输、仓储上会增加演出商的成本。这时候,体积小、重量轻、操作简便的音响系统成为演出商、租赁商需求更大的设备。笔者与一些演出商、设备租赁商沟通交流后,发现大部分人认为目前演出市场更青睐“小而美”主要有三个原因:

01节省成本

中小型演出和流动演出需要覆盖的用户并不会很多,对应的这类演出的机会相对大型演出会较为密集,在设备运输、安装、仓储上会更为频繁。因此,小体积、轻便、安装方便会大大减少演出商的运营成本,从而增加利润,这样的产品自然更受到演出商的青睐。

02操作简单

演出项目的密集,往往会造成演出现场测试时间紧张,而音响效果受到现场环境的影响是非常大的,音响系统的调试是必不可少。如果演出音响系统能够更为简易地调试现场音响效果甚至达到“即插即用”,这无疑让演出商节省不少时间和人力。

 

 

03良好的效果

节省运营成本、人力成本,减轻系统操作难度,并不意味要降低现场效果,所有演出商都希望现场演出效果能够让客户和观众满意,因此音响系统的好音质是前提条件。如果无法保证现场演出效果,即使演出音响系统体积再小、再轻便,能够节省演出商的成本,也不会成为他们的选择。

 

实际上,不论是海外品牌的厂商还是民族品牌的厂商都意识到上述的三个问题,朝着为客户省时、省力、省成本的方向研发。SE M-F3A无号角有源线阵列音箱是前一段时间业内人士较多讨论的音响系统。最近,MiniRay推出最新演出系统,成为广泛讨论的话题,也有技术人员将两款音响系统进行对比:

SE M-F3A

7个1寸球顶高音,没有号角和平面波导,最大连续声压级119dB, 标称最大峰值声压级128dB。

MiniRay

2个1.75寸(44mm)钕铁硼高音,带100度扩散号角和专利超短路径平面波导,最大连续声压级130dB,最大峰值声压级136dB。

材料、参数的对比只是参考之一,现场效果才是最重要的竞争力,笔者曾参与MiniRay的发布会活动,在产品盲听环节上,有不少到场的专家和业内人士纷纷表示,MiniRay的现场效果与海外进口品牌的音响系统的现场效果没有太大区别。

MiniRay的音响系统只是笔者列举的一个例子,实际上有不少进入演出市场的民族品牌在选材料时,也使用了国外高品质的配件材料,例如进口喇叭单元等,再使用独特的组装技术制造演出音响系统,让民族品牌生产出音响系统在音质、品质上不亚于海外品牌的演出系统。

 

透明化的价格是否会成为“杀着”?

尽管随着互联网的发展和网购的兴起,越来越多商品在线上进行交易,但专业音响灯光产品却甚少在互联网上完成交易。让专业音响灯光难以在线上交易的原因有不少,其中一个非常重要的原因就是,我们行业属于相对专业类的产品,除了产品本身以外,技术支持和服务也是产品价值的一部分,这部分价值难以在线上交易中体现。因此,行业内甚少企业将产品放到线上交易,也因为这样的原因,很多产品的价格并没有公开。

 

另外一点,演出场所越来越多,遍布全国各地,并非每一个地点都有足够的库存,运输费用,包括演出现场的技术支持等等服务,都会产生相应的费用,而这部分费用都被归为产品的费用。由于各个地方运输和服务的费用不一,最终导致报价不一。

 

这些情况难免让不熟悉专业音响灯光行业的买家有一些误会,甚至产生一种“音响灯光行业水很深”的感觉。因此,有一部分企业大胆地公开产品的价格,与运输和服务分开计算,做到产品本身价格透明化,让买家对于产品的收费一目了然。

 

声扬的LA110 8+4系统、VCM8+4系统;稀客的AS流动扩声系统4+2套装;MiniRay标准套装等等民族品牌的演出系统都已经公开了价格。

 

 

 

当民族品牌的演出音响系统从技术参数、配件材料选用以及现场音质效果上,都有着不输于海外品牌时,这种透明化的价格是否会成为吸引用户的“杀着”,从而抢占市场份额,让民族品牌在演出市场中压到海外品牌,一切仍需要经过市场的验证。

编后语:

可以说,民族品牌与海外品牌的演出系统在国内演出市场争相辉映,演出市场的竞争逐渐会变成品牌的竞争。在国内演出市场上,民族品牌与海外品牌的机会是均等的,谁将占有更多的市场份额,全靠品牌实力说话。



 
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